SEO für Onlineshops beginnt mit Inhalt und Messung
· Portican-Team
SEO für Onlineshops gelingt mit klaren Inhalten, getrennten Märkten und der regelmäßigen Kontrolle organischer Daten.
SEO für Onlineshops beginnt mit einem klaren Titel, einer Beschreibung und Seiteninhalten, die dem entsprechen, wonach Kunden suchen. Anschließend prüfen Sie in der Analyse, ob die organische Suche Klicks bringt, welche Suchanfragen angezeigt werden und woher die Umsätze kommen.
Was richten Sie im Shop zuerst ein?
Beginnen Sie mit den Informationen, die Kunden und Suchmaschinen direkt im Shop sehen. Öffnen Sie in der Portican-Administration Shop → Name und Kontakt und prüfen Sie:
- den Namen des Shops,
- einen Satz über den Shop,
- die Beschreibung für Suchmaschinen,
- die Kontaktdaten.
Der Name kann in der Kopfzeile, auf dem Browser-Tab, in den Suchergebnissen und in der Fußzeile erscheinen. Der Satz über den Shop wird in der Fußzeile und unter der Hauptüberschrift der Startseite angezeigt, wenn dieser Bereich keine eigene Unterüberschrift hat. Die Beschreibung für Suchmaschinen kann Google unter dem Namen des Shops anzeigen.
Schreiben Sie die Texte so, dass sie sofort erklären, was Sie verkaufen und für wen. Wiederholen Sie nicht nur allgemeine Werbeaussagen. Nennen Sie in der Beschreibung die Sortimentskategorie oder die Dienstleistung, nach der die Person sucht, und den Grund, warum sie gerade diese Seite öffnen sollte.
Prüfen Sie bei der Bearbeitung des slowakischen und des tschechischen Marktes, welchen Shop Sie in der Administration geöffnet haben. Inhalt und Messung werden pro Markt eingestellt; der Wechsel des Marktes in der Kopfzeile ändert die Daten, die Sie bearbeiten.
Wie ordnen Sie die Inhalte von Produkten und Kategorien?
Gehen Sie die Hauptkategorien und Produkte in der Reihenfolge durch, in der der Kunde sie im Menü findet. Prüfen Sie bei jeder Seite:
- ob der Titel das Sortiment genau benennt,
- ob der Einleitungstext den Unterschied zu ähnlichen Kategorien erklärt,
- ob der Produktname einen konkreten Typ, eine Verwendung oder eine Eigenschaft enthält,
- ob die Beschreibung Fragen vor dem Kauf beantwortet,
- ob die Seite keine leeren oder wiederholten Texte enthält.
Korrigieren Sie zuerst die Seiten, auf die die Hauptnavigation führt. Widmen Sie sich danach den Produkten und Kategorien, die bereits Impressionen oder Klicks aus der organischen Suche haben. Wenn eine Seite Impressionen, aber wenige Klicks erhält, passen Sie ihren Titel und ihre Beschreibung so an, dass sie genauer zur Suchanfrage passen.
Bearbeiten Sie Inhalte nicht nur nach den Besucherzahlen. Eine Seite kann Menschen anziehen, die nicht nach dem suchen, was Sie verkaufen. Vergleichen Sie deshalb bei jeder Änderung die Suchanfrage mit dem Inhalt der Seite und prüfen Sie, ob der Besucher die Antwort ohne weitere Suche findet.
Wo werten Sie die organische Suche aus?
Organische Klicks, Impressionen, die durchschnittliche Position und Suchanfragen finden Sie in der Google Search Console. In Portican zeigt sie auch Werbung → Werbeanalyse im Abschnitt Organische Suche, wenn auf dem Markt Werbung aktiviert ist, für den Zeitraum Kampagnendaten geladen sind, Google verbunden und eine Property ausgewählt ist. Ein Shop ohne Kampagnen nutzt direkt die Search Console.
Gehen Sie bei der organischen Suche diese Teile durch: organische Klicks, Impressionen, durchschnittliche Position und Suchanfragen. Bei der durchschnittlichen Position gilt: Ein niedrigerer Wert bedeutet eine bessere Platzierung.
Gehen Sie so vor:
- Öffnen Sie den Zeitraum, den Sie auswerten möchten.
- Prüfen Sie, ob organische Klicks angezeigt werden. Wenn nicht, kontrollieren Sie die Verbindung zur Search Console und die ausgewählte Property.
- Wählen Sie Suchanfragen mit vielen Impressionen und prüfen Sie, ob die Zielseite die genaue Antwort enthält.
- Passen Sie bei Suchanfragen mit schlechterer Position den Titel, den Einleitungstext oder die Beschreibung der Seite an.
- Notieren Sie nach der Änderung das Datum und vergleichen Sie bei der nächsten Auswertung den Zeitraum davor und danach.
Wie trennen Sie den slowakischen und den tschechischen Markt?
Richten Sie die slowakische und die tschechische Kampagne als getrennte Messung ein. In der Praxis sind es zwei Konten mit zwei Pixeln; in Portican wird der Markt in der Kopfzeile umgeschaltet, und seine Einstellungen finden Sie unter Marketing → Messung und Werbung.
Gehen Sie bei der Kontrolle so vor:
- öffnen Sie den slowakischen Markt und notieren Sie seine Werbekonten und die Mess-Property,
- prüfen Sie, dass der tschechische Markt eigene Konten und einen eigenen Pixel verwendet,
- kontrollieren Sie, dass Sie keine Daten eines Marktes an das Konto des anderen Marktes senden,
- vergleichen Sie bei der Auswertung denselben Markt, nicht den ganzen Shop auf einmal.
Jeder Shop soll auf seine eigenen Konten messen. Ohne Einwilligung des Besuchers sollten keine Analyse- oder Werbeereignisse gesendet werden. Prüfen Sie deshalb in den Einstellungen auch den Status des serverseitigen Versands.
Wie erkennen Sie, ob die organische Suche Umsatz bringt?
Öffnen Sie in der Werbeanalyse die Karte Woher kommen die Umsätze?. Sehen Sie sich zuerst den Anteil bezahlter und unbezahlter Kanäle in GA4 an. Öffnen Sie danach den Abschnitt Organische Suche, in dem die Zusammenfassung der Klicks, Impressionen und der durchschnittlichen Position für die gesamte Website sowie die stärksten Suchanfragen stehen.
Lesen Sie das Ergebnis zusammen mit dem Umsatz, nicht isoliert. Wenn nach einer Inhaltsänderung die organischen Klicks steigen, der Umsatz aber nicht, prüfen Sie Preis, Verfügbarkeit, die Glaubwürdigkeit der Seite und den Weg zum Kauf. Wenn sowohl die organischen Klicks als auch der Umsatz sinken, vergleichen Sie das Datum des Rückgangs mit der letzten Änderung des Inhalts oder der technischen Einstellung.
Die Werbeanalyse vergleicht die Kampagnenzahlen mit dem vorherigen Zeitraum gleicher Länge. So können Sie eine Änderung in der Kampagne von einer normalen Schwankung unterscheiden. Nutzen Sie bei der Entscheidung über das Budget auch die organischen Daten, denn der Umsatz muss nicht nur aus bezahlter Werbung stammen.
Die Zahlen der Werbeplattform und von GA4 können sich unterscheiden. Werbeplattformen können Conversions nach einer Ansicht und in einem längeren Zeitfenster zählen, während GA4 typischerweise den letzten indirekten Klick verwendet. Notieren Sie den Unterschied deshalb und achten Sie auf seine Richtung und Größe; betrachten Sie die höhere Zahl der Werbeplattform nicht automatisch als zusätzlichen Umsatz.
Was sollten Sie bei der Messung prüfen?
Prüfen Sie beim Kauf, ob die Messung für den richtigen Markt und das richtige Werbekonto eingerichtet ist. Bei Google Ads genügt die Conversion-ID allein nicht: Für den Kauf wird auch das Label der Conversion-Aktion benötigt.
Wenn Sie Google Tag Manager verwenden, werden direkte Google-Ads-Tags im Browser nicht geladen. Die GA4-Kennung bleibt jedoch für die serverseitige Messung von Käufen und Rückgaben erforderlich. Im Abschnitt Kontrolle sehen Sie nur Sendungen vom Server; Ereignisse, die der Browser des Kunden sendet, prüfen Sie in den Tools des jeweiligen Netzwerks.
Wenn Sie Meta-Ereignisse getestet haben, löschen Sie nach dem Test den Code der Testereignisse. Solange er ausgefüllt bleibt, gehen die Serverereignisse in die Tests und werden nicht in die Kampagnen eingerechnet.
Wann sind die Daten unvollständig?
Google Analytics und die Search Console sind Live-Abfragen. Eine kann ausfallen, während die andere und die Kampagnenzahlen verfügbar bleiben. Prüfen Sie bei einem Fehler deshalb den Status des konkreten Blocks, nicht nur die ganze Seite.
Die organischen Daten in der Werbeanalyse beziehen sich auf die gesamte Website. Für sich genommen sagen sie nicht, welche konkrete Änderung eine Bestellung gebracht hat. Ecomail zählt außerdem Kampagnenbestellungen nach der E-Mail-Adresse des Kontakts, nicht nach dem Besuch, sodass sich seine Zahlen von GA4 unterscheiden können.
Die Zahlen auf einem Bildschirm zeigen deshalb nicht die gesamte Customer Journey. Nutzen Sie sie als Orientierung für Entscheidungen und prüfen Sie konkrete Änderungen in den Tools des jeweiligen Netzwerks und in den Bestellungen.
Was nehmen Sie daraus mit?
Beginnen Sie SEO für Ihren Onlineshop mit Inhalten, die das Sortiment genau benennen und die Suchanfragen der Kunden beantworten. Prüfen Sie danach organische Klicks, Impressionen, durchschnittliche Position und Suchanfragen im richtigen slowakischen oder tschechischen Markt.
Verbinden Sie bei der Bewertung des Ergebnisses die organischen Daten mit dem Umsatz und den bezahlten Kanälen. Halten Sie den Unterschied zwischen der Werbeplattform und GA4 fest, statt das Budget automatisch nach einer einzigen Zahl zu ändern. Was sich im Shop alles einstellen lässt, finden Sie in den Funktionen von Portican.
Häufige Fragen
Was bedeutet SEO für einen Onlineshop?
Es ist die Anpassung von Titeln, Beschreibungen und Seiteninhalten, damit sie zu den Suchanfragen der Kunden passen, zusammen mit der Messung organischer Klicks und Ergebnisse.
Wo finde ich organische Klicks und Suchanfragen?
In der Google Search Console. In Portican auch unter Werbung → Werbeanalyse im Abschnitt Organische Suche, wenn auf dem Markt Werbung aktiviert ist, Kampagnendaten geladen sind und die Google Search Console verbunden ist.
Soll ich den slowakischen und den tschechischen Markt gemeinsam messen?
Nein. Die slowakische und die tschechische Kampagne bestehen üblicherweise aus zwei Konten mit zwei Pixeln, prüfen Sie deshalb jeden Markt einzeln.
Warum stimmen GA4 und die Werbeplattform nicht überein?
Sie verwenden unterschiedliche Attributionsregeln. Die Werbeplattform kann eine Ansicht und ein längeres Conversion-Fenster zählen, während GA4 typischerweise den letzten indirekten Klick zuordnet.
Was tun, wenn organische Daten fehlen?
Prüfen Sie die Google-Verbindung, die ausgewählte Property und den Status des konkreten Blocks. In der Werbeanalyse erscheint der organische Block nur bei aktivierter Werbung und vorhandenen Kampagnendaten. Ein Fehler der Search Console muss keinen Ausfall der Kampagnendaten bedeuten.
Wann wird ein Analyseereignis gesendet?
Die Analyse wird nur für einen Besucher gesendet, der Analyse-Cookies erlaubt hat; Werbeereignisse erfordern die Einwilligung in Marketing-Cookies.