El SEO de su tienda empieza con contenido y medición
· Equipo de Portican
Configure el SEO de su tienda con contenido claro, mercados separados y una revisión periódica de los datos orgánicos.
El SEO de una tienda online empieza con un título, una descripción y un contenido de página claros, que respondan a lo que buscan los clientes. Después compruebe en la analítica si la búsqueda orgánica aporta clics, qué consultas aparecen y de dónde proceden los ingresos.
¿Qué configurar primero en la tienda?
Empiece por la información que el cliente y el buscador ven directamente en la tienda. En la administración de Portican abra Tienda → Nombre y contacto y revise:
- el nombre de la tienda,
- una frase sobre la tienda,
- la descripción para los buscadores,
- los datos de contacto.
El nombre puede mostrarse en la cabecera, en la pestaña del navegador, en los resultados de búsqueda y en el pie de página. La frase sobre la tienda se muestra en el pie de página y debajo del título principal de la página de inicio, si esa sección no tiene un subtítulo propio. La descripción para los buscadores puede mostrarla Google debajo del nombre de la tienda.
Redacte los textos de modo que expliquen enseguida qué vende y para quién. No repita solo afirmaciones publicitarias generales. En la descripción indique la categoría del surtido o el servicio que la persona busca y el motivo por el que debería abrir precisamente esta página.
Al editar el mercado eslovaco y el checo, compruebe qué tienda tiene abierta en la administración. El contenido y la medición se configuran por mercado; cambiar el mercado en la cabecera cambia los datos que está editando.
¿Cómo organizar el contenido de productos y categorías?
Revise las categorías principales y los productos en el orden en que el cliente los encuentra en el menú. En cada página compruebe:
- si el título nombra con precisión el surtido,
- si el texto introductorio explica la diferencia con categorías similares,
- si el nombre del producto contiene un tipo, un uso o una característica concreta,
- si la descripción responde a las preguntas previas a la compra,
- si la página no contiene textos vacíos o repetidos.
Corrija primero las páginas a las que lleva la navegación principal. Después dedíquese a los productos y categorías que ya tienen impresiones o clics de la búsqueda orgánica. Si una página obtiene impresiones pero pocos clics, modifique su título y su descripción para que respondan con más precisión a la consulta.
No edite el contenido guiándose solo por las visitas. Una página puede atraer a personas que no buscan lo que usted vende. Por eso, en cada modificación compare la consulta con el contenido de la página y compruebe si el visitante encuentra la respuesta sin tener que seguir buscando.
¿Dónde evaluar la búsqueda orgánica?
Los clics orgánicos, las impresiones, la posición media y las consultas se encuentran en Google Search Console. En Portican también los muestra Publicidad → Analítica de publicidad en la sección Búsqueda orgánica, si en el mercado está activada la Publicidad, en el periodo hay datos de campañas descargados, Google está conectado y hay una propiedad seleccionada. Una tienda sin campañas usa directamente Search Console.
En la búsqueda orgánica revise estas partes: clics orgánicos, impresiones, posición media y consultas. En la posición media, un valor más bajo significa mejor colocación.
Proceda así:
- Abra el periodo que quiere evaluar.
- Compruebe si se muestran clics orgánicos. Si no, revise la conexión de Search Console y la propiedad seleccionada.
- Elija consultas con muchas impresiones y verifique que su página de destino contiene la respuesta exacta.
- En las consultas con peor posición, modifique el título, el texto introductorio o la descripción de la página.
- Después de la modificación, anote la fecha del cambio y, en la siguiente evaluación, compare el periodo anterior y el posterior.
¿Cómo separar el mercado eslovaco y el checo?
Configure la campaña eslovaca y la checa como mediciones separadas. En la práctica suele haber dos cuentas con dos píxeles; en Portican el mercado se cambia en la cabecera y su configuración está en Marketing → Medición y publicidad.
En la revisión haga lo siguiente:
- abra el mercado eslovaco y anote sus cuentas publicitarias y su propiedad de medición,
- verifique que el mercado checo usa sus propias cuentas y su propio píxel,
- compruebe que no envía datos de un mercado a la cuenta del otro mercado,
- al evaluar, compare el mismo mercado, no toda la tienda a la vez.
Cada tienda debe medir en sus propias cuentas. Sin el consentimiento del visitante no deben enviarse eventos analíticos ni publicitarios. Por eso, en la configuración revise también el estado del envío desde el servidor.
¿Cómo saber si la búsqueda orgánica aporta ingresos?
En la analítica de publicidad abra la tarjeta De dónde proceden los ingresos. Primero observe la proporción de canales de pago y gratuitos en GA4. Después abra la sección Búsqueda orgánica, donde hay un resumen de clics, impresiones y posición media de todo el sitio web y las consultas más fuertes.
Lea el resultado junto con los ingresos, no de forma aislada. Si tras modificar el contenido suben los clics orgánicos pero no los ingresos, revise el precio, la disponibilidad, la credibilidad de la página y el camino hasta la compra. Si bajan tanto los clics orgánicos como los ingresos, compare la fecha de la caída con el último cambio de contenido o de configuración técnica.
La analítica de publicidad compara las cifras de las campañas con el periodo anterior de la misma duración. Así podrá distinguir un cambio en la campaña de una fluctuación normal. Al decidir sobre el presupuesto, utilice también los datos orgánicos, porque la facturación no tiene por qué proceder solo de la publicidad de pago.
Las cifras de la plataforma publicitaria y de GA4 pueden diferir. Las plataformas publicitarias pueden contar conversiones tras una visualización y en una ventana más larga, mientras que GA4 suele utilizar el último clic indirecto. Por eso anote la diferencia y observe su dirección y su tamaño; no considere automáticamente la cifra más alta de la plataforma publicitaria como ingresos adicionales.
¿Qué revisar en la medición?
En la compra, verifique que la medición esté configurada para el mercado y la cuenta publicitaria correctos. En Google Ads no basta con el ID de conversión: para la compra también se necesita la etiqueta de la acción de conversión.
Si usa Google Tag Manager, las etiquetas directas de Google Ads no se cargan en el navegador. Sin embargo, el identificador de GA4 sigue siendo necesario para la medición desde el servidor de las compras y las devoluciones. En la sección Comprobación verá solo los envíos desde el servidor; los eventos enviados por el navegador del cliente se verifican en las herramientas de la red correspondiente.
Si ha probado eventos de Meta, borre después de la prueba el código de eventos de prueba. Mientras siga rellenado, los eventos del servidor van a las pruebas y no se contabilizan en las campañas.
¿Cuándo son incompletos los datos?
Google Analytics y Search Console son cargas en vivo. Una puede fallar mientras la otra y las cifras de las campañas siguen disponibles. Por eso, ante un error revise el estado del bloque concreto, no solo la página entera.
Los datos orgánicos de la analítica de publicidad se refieren a todo el sitio web. Por sí solos no dicen qué cambio concreto aportó un pedido. Además, Ecomail cuenta los pedidos de las campañas por el correo electrónico del contacto, no por la visita, por lo que sus cifras pueden diferir de las de GA4.
Las cifras de una sola pantalla, por tanto, no muestran todo el recorrido del cliente. Úselas para orientar la decisión y verifique los cambios concretos en las herramientas de la red correspondiente y en los pedidos.
¿Qué conclusiones sacar?
Empiece el SEO de su tienda por un contenido que nombre con precisión el surtido y responda a las consultas de los clientes. Después revise los clics orgánicos, las impresiones, la posición media y las consultas en el mercado eslovaco o checo correcto.
Al valorar el resultado, combine los datos orgánicos con los ingresos y los canales de pago. Anote la diferencia entre la plataforma publicitaria y GA4 en lugar de cambiar automáticamente el presupuesto según una sola cifra. Todo lo que se puede configurar en la tienda lo encontrará en las funciones de Portican.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa SEO para una tienda online?
Es la adaptación de títulos, descripciones y contenido de las páginas para que respondan a las consultas de los clientes, junto con la medición de los clics orgánicos y de los resultados.
¿Dónde encuentro los clics orgánicos y las consultas?
En Google Search Console. En Portican también en Publicidad → Analítica de publicidad en la sección Búsqueda orgánica, si en el mercado está activada la Publicidad, hay datos de campañas descargados y está conectado Google Search Console.
¿Debo medir juntos el mercado eslovaco y el checo?
No. La campaña eslovaca y la checa suelen ser dos cuentas con dos píxeles, por eso revise cada mercado por separado.
¿Por qué no coinciden GA4 y la plataforma publicitaria?
Utilizan reglas de atribución distintas. La plataforma publicitaria puede contar una visualización y una ventana de conversión más larga, mientras que GA4 suele atribuir el último clic indirecto.
¿Qué hacer cuando faltan datos orgánicos?
Revise la conexión de Google, la propiedad seleccionada y el estado del bloque concreto. En la Analítica de publicidad el bloque orgánico solo aparece con la Publicidad activada y con datos de campañas. Un error de Search Console no tiene por qué significar una caída de los datos de campañas.
¿Cuándo se envía un evento analítico?
La analítica se envía solo a un visitante que haya permitido las cookies analíticas; los eventos publicitarios requieren el consentimiento de las cookies de marketing.