SEO untuk Toko Online Dimulai dari Konten dan Pengukuran
· Tim Portican
Atur SEO toko online Anda dengan konten yang jelas, pasar yang dipisah, dan pemeriksaan rutin data pencarian organik.
SEO untuk toko online dimulai dari judul, deskripsi, dan konten halaman yang jelas serta sesuai dengan apa yang dicari pelanggan. Setelah itu, di analitik Anda memeriksa apakah pencarian organik menghasilkan klik, kueri apa yang muncul, dan dari mana pendapatan berasal.
Apa yang perlu diatur lebih dulu di toko?
Mulailah dengan informasi yang dilihat langsung di toko oleh pelanggan maupun mesin pencari. Di administrasi Portican, buka Toko → Nama dan kontak lalu periksa:
- nama toko,
- satu kalimat tentang toko,
- deskripsi untuk mesin pencari,
- data kontak.
Nama dapat tampil di header, pada tab browser, di hasil pencarian, dan di footer. Kalimat tentang toko tampil di footer dan di bawah judul utama halaman beranda, jika bagian tersebut tidak memiliki subjudul sendiri. Deskripsi untuk mesin pencari dapat ditampilkan Google di bawah nama toko.
Tulis teks sedemikian rupa sehingga langsung menjelaskan apa yang Anda jual dan untuk siapa. Jangan hanya mengulang klaim iklan yang umum. Dalam deskripsi, sebutkan kategori produk atau layanan yang dicari orang, serta alasan mengapa mereka harus membuka halaman ini.
Saat mengubah pasar Slovakia dan Ceko, periksa toko mana yang sedang Anda buka di administrasi. Konten dan pengukuran diatur per pasar; mengganti pasar di header mengubah data yang Anda edit.
Bagaimana menata konten produk dan kategori?
Telusuri kategori utama dan produk dengan urutan seperti yang ditemukan pelanggan di menu. Pada setiap halaman, periksa:
- apakah judul menyebut jenis produk dengan tepat,
- apakah teks pembuka menjelaskan perbedaannya dengan kategori yang serupa,
- apakah nama produk memuat jenis, kegunaan, atau sifat yang spesifik,
- apakah deskripsi menjawab pertanyaan sebelum pembelian,
- apakah halaman tidak berisi teks kosong atau teks yang berulang.
Perbaiki dulu halaman yang dituju oleh navigasi utama. Setelah itu, tangani produk dan kategori yang sudah memiliki tayangan atau klik dari pencarian organik. Jika sebuah halaman mendapat tayangan tetapi sedikit klik, ubah judul dan deskripsinya agar lebih tepat sesuai dengan kueri.
Jangan mengubah konten hanya berdasarkan jumlah kunjungan. Halaman bisa saja menarik orang yang tidak mencari apa yang Anda jual. Karena itu, pada setiap perubahan, bandingkan kueri dengan isi halaman dan periksa apakah pengunjung menemukan jawabannya tanpa perlu mencari lagi.
Di mana mengevaluasi pencarian organik?
Klik organik, tayangan, posisi rata-rata, dan kueri dapat Anda temukan di Google Search Console. Di Portican, semuanya juga ditampilkan oleh Iklan → Analitik iklan pada bagian Pencarian organik, jika Iklan aktif di pasar tersebut, data kampanye untuk periode itu sudah diunduh, Google terhubung, dan properti sudah dipilih. Toko tanpa kampanye langsung memakai Search Console.
Pada pencarian organik, periksa bagian-bagian berikut: klik organik, tayangan, posisi rata-rata, dan kueri. Untuk posisi rata-rata, nilai yang lebih rendah berarti peringkat yang lebih baik.
Lakukan seperti ini:
- Buka periode yang ingin Anda evaluasi.
- Lihat apakah klik organik ditampilkan. Jika tidak, periksa koneksi Search Console dan properti yang dipilih.
- Pilih kueri dengan jumlah tayangan besar dan pastikan halaman tujuannya memuat jawaban yang tepat.
- Untuk kueri dengan posisi yang lebih buruk, ubah judul, teks pembuka, atau deskripsi halaman.
- Setelah perubahan, catat tanggalnya dan pada evaluasi berikutnya bandingkan periode sebelum dan sesudahnya.
Bagaimana memisahkan pasar Slovakia dan Ceko?
Atur kampanye Slovakia dan Ceko sebagai pengukuran yang terpisah. Dalam praktiknya ada dua akun dengan dua piksel; di Portican, pasar diganti di header dan pengaturannya ada di Pemasaran → Pengukuran dan iklan.
Saat memeriksa, lakukan hal berikut:
- buka pasar Slovakia dan catat akun iklan serta properti pengukurannya,
- pastikan pasar Ceko memakai akun dan piksel sendiri,
- periksa bahwa Anda tidak mengirim data satu pasar ke akun pasar lainnya,
- saat mengevaluasi, bandingkan pasar yang sama, bukan seluruh toko sekaligus.
Setiap toko harus mengukur ke akunnya sendiri. Tanpa persetujuan pengunjung, peristiwa analitik maupun iklan tidak boleh dikirim. Karena itu, di pengaturan periksa juga status pengiriman dari server.
Bagaimana mengetahui apakah pencarian organik menghasilkan pendapatan?
Di analitik iklan, buka kartu Dari mana pendapatan berasal. Pertama, lihat proporsi saluran berbayar dan tidak berbayar di GA4. Lalu buka bagian Pencarian organik, yang berisi ringkasan klik, tayangan, dan posisi rata-rata untuk seluruh situs serta kueri terkuat.
Baca hasilnya bersama pendapatan, jangan secara terpisah. Jika setelah perubahan konten klik organik naik tetapi pendapatan tidak, periksa harga, ketersediaan, kepercayaan terhadap halaman, dan alur menuju pembelian. Jika klik organik dan pendapatan sama-sama turun, bandingkan tanggal penurunan dengan perubahan terakhir pada konten atau pengaturan teknis.
Analitik iklan membandingkan angka kampanye dengan periode sebelumnya yang panjangnya sama. Dengan begitu Anda dapat membedakan perubahan pada kampanye dari fluktuasi biasa. Saat memutuskan anggaran, gunakan juga data organik, karena omzet tidak harus berasal hanya dari iklan berbayar.
Angka dari platform iklan dan GA4 bisa berbeda. Platform iklan dapat menghitung konversi setelah tayangan dan dalam jendela yang lebih panjang, sedangkan GA4 biasanya memakai klik tidak langsung terakhir. Karena itu, catat selisihnya dan perhatikan arah serta besarnya; jangan otomatis menganggap angka platform iklan yang lebih tinggi sebagai pendapatan tambahan.
Apa yang perlu diperiksa pada pengukuran?
Pada pembelian, pastikan pengukuran sudah diatur untuk pasar dan akun iklan yang benar. Pada Google Ads, ID konversi saja tidak cukup: untuk pembelian juga diperlukan label tindakan konversi.
Jika Anda memakai Google Tag Manager, tag Google Ads langsung tidak dimuat di browser. Namun, pengenal GA4 tetap diperlukan untuk pengukuran pembelian dan pengembalian dari server. Di bagian Pemeriksaan Anda hanya akan melihat pengiriman dari server; peristiwa yang dikirim browser pelanggan diperiksa di alat jaringan yang bersangkutan.
Jika Anda menguji peristiwa Meta, hapus kode peristiwa uji setelah pengujian. Selama kode itu masih terisi, peristiwa server diarahkan ke pengujian dan tidak dihitung dalam kampanye.
Kapan data tidak lengkap?
Google Analytics dan Search Console dimuat secara langsung. Salah satunya bisa gagal, sementara yang lain dan angka kampanye tetap tersedia. Jika terjadi kesalahan, periksa status blok yang bersangkutan, bukan hanya seluruh halaman.
Data organik di analitik iklan berlaku untuk seluruh situs. Dengan sendirinya data itu tidak menunjukkan perubahan mana yang menghasilkan pesanan. Selain itu, Ecomail menghitung pesanan kampanye berdasarkan email kontak, bukan berdasarkan kunjungan, sehingga angkanya bisa berbeda dari GA4.
Angka pada satu layar karena itu tidak menunjukkan seluruh perjalanan pelanggan. Gunakan angka tersebut untuk mengarahkan keputusan, dan periksa perubahan yang spesifik di alat jaringan yang bersangkutan serta di pesanan.
Apa kesimpulannya?
Mulailah SEO toko online dengan konten yang menyebut produk dengan tepat dan menjawab kueri pelanggan. Setelah itu, periksa klik organik, tayangan, posisi rata-rata, dan kueri di pasar Slovakia atau Ceko yang benar.
Saat menilai hasil, gabungkan data organik dengan pendapatan dan saluran berbayar. Catat selisih antara platform iklan dan GA4, jangan mengubah anggaran secara otomatis berdasarkan satu angka. Semua yang dapat diatur di toko Anda bisa dilihat di fitur Portican.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa arti SEO untuk toko online?
Yaitu penyesuaian judul, deskripsi, dan konten halaman agar sesuai dengan kueri pelanggan, disertai pengukuran klik organik dan hasilnya.
Di mana saya menemukan klik organik dan kueri?
Di Google Search Console. Di Portican juga di Iklan → Analitik iklan pada bagian Pencarian organik, jika Iklan aktif di pasar tersebut, data kampanye sudah diunduh, dan Google Search Console terhubung.
Apakah pasar Slovakia dan Ceko diukur bersama?
Tidak. Kampanye Slovakia dan Ceko biasanya berupa dua akun dengan dua piksel, jadi periksa setiap pasar secara terpisah.
Mengapa GA4 dan platform iklan tidak sama?
Keduanya memakai aturan atribusi yang berbeda. Platform iklan dapat menghitung tayangan dan jendela konversi yang lebih panjang, sedangkan GA4 biasanya mengaitkan klik tidak langsung terakhir.
Apa yang harus dilakukan jika data organik tidak ada?
Periksa koneksi Google, properti yang dipilih, dan status blok yang bersangkutan. Di Analitik iklan, blok organik hanya muncul jika Iklan aktif dan ada data kampanye. Kesalahan Search Console tidak selalu berarti data kampanye terganggu.
Kapan peristiwa analitik dikirim?
Analitik hanya dikirim untuk pengunjung yang mengizinkan cookie analitik; peristiwa iklan memerlukan persetujuan cookie pemasaran.